在快消品行业竞争日益激烈的当下，品牌商纷纷寻求创新的营销模式以提升产品销量、增强消费者粘性。
中粮可口可乐作为行业巨头，携手爱创科技推出的一物一码“开箱有礼，码上有钱”活动，便是一次成功的营销创新实践。该活动借助爱创科技先进的一物一码技术，实现了产品与消费者的精准连接，取得了显著的营销效果。
一、整箱装扫码赢红包，便捷参与促精准营销
消费者在购买带有“开箱有礼，码上有钱”促销标识的【可口可乐】、【雪碧】、【芬达】、【美汁源】品牌整箱促销装产品，扫描箱内二维码，即可参加本次促销活动。本次活动为100%中奖，扫码后能抽中888元的大奖及其他金额的微信现金红包。
这次扫码促销活动，会在【悦喜荟】微信小程序中完成会员注册，每一次的扫码记录也会通过小程序传回到品牌商之中，在完成数据清洗与脱敏这一前置步骤后，品牌商可以从中挖掘出包含扫码频率、扫码地域、使用设备等多元维度的会员特征图谱。为后续的营销活动、品牌活动策划提供依据，实现精准化运营。
而扫码有奖的活动模式，不仅成功推动了品牌会员注册量的增长，更实现了线下消费者资源向线上用户资产的转化，助力品牌完成从流量引入到用户深度运营的全链条布局，构建起完整且高效的营销生态闭环。
二、从码到安全，构建全链路防护网
为了防止有人恶意刷奖薅羊毛，在系统里设置风控是必要的。
面对羊毛党与黑产的挑战，被动防御远远不够。此次中粮可口可乐活动，爱创科技为其建立了一套贯穿产品生码、发码、存码到扫码全生命周期的、主动且系统的防护体系，从源头到终端活动规则，覆盖物理安全、流程管控、技术风控与内部管理，形成一张严密的全链路防护网。
1、源头管控：筑牢第一道防线
生码：爱创科技生码系统采用金融级加密算法，融合动态密钥管理、多层次加密技术与智能编码优化，为每个二维码生成独立随机密钥，并通过自定义加密算法进行二次加密，形成双重安全防护机制。
发码：从下载到传输至包材服务商打码设备的过程中，无需人工干涉，安全稳定，包材厂通过发送印刷指令传输印刷数量，实时返回开始印刷，防止数据被第三方窃取或篡改。
存码：爱创为码数据提供三层加密保护，存储码数据采用国家认可的高强度加密技术；全程码管理在数据传输时使用安全协议，并配备专用的硬件密钥证书。在存码环节，通过印刷时的明文校验、数据库密文存储以及数据库权限和密钥的隔离管理，全方位保障码数据的安全。
2、活动规则设计：控量限区防盗扫防窜货
多重防护条款规则，可以显著降低羊毛党规模化操作，能起到天然的过滤作用。
强化用户身份绑定：中粮可口可乐在本次活动中，明确要求消费者必须绑定有效的个人微信号完成小程序注册后，方可参与活动。这一机制显著提高了黑产通过批量注册虚假账号、操控大量账号进行违规操作的成本与风险，从源头减少了恶意刷取活动权益等问题的发生。
设置合理的参与限制：对同一设备、同一账号、同一手机号或同一网络来源（IP）在短时间内的扫码次数、中奖次数或领取奖励的总量进行明确限制。此次活动规则里，明确了每天最多能抽 15 次奖，整个活动期间每个用户扫码参与的次数也不能超过 350 次，一旦超出这个范围，再参与就拿不到奖品了。一方面能把扫码活动的开支控制在合适区间，另一方面也能有力阻挡羊毛党靠盗扫红包让品牌商受损。
运用微信LBS 围栏技术：结合产品实际销售区域，利用技术手段限制扫码的地理位置。消费者扫描包装活动二维码时，基于微信 LBS 地理位置授权，中粮可口可乐能判断其所在促销区域。若该区域一等奖中奖数量达上限，就不再产生一等奖，还极大限制了区域窜货风险。
三、营销玩法启示
中粮可口可乐此次携手爱创科技推出的一物一码「开箱有礼，码上有钱」活动，为快消品行业的营销创新提供了极具价值的范本。
从活动设计来看，既通过简单便捷的参与方式吸引了大量消费者，实现了品牌与用户的高效连接，又凭借精准的用户数据沉淀为后续运营筑牢了基础。
而针对可能出现的风险，设计了多重防护措施，更是展现了品牌在营销过程中的周全考量，有效保障了活动的公平性与安全性，让营销资源真正用在刀刃上。这样的实践不仅成功提升了产品销量、增强了消费者粘性，更为行业在激烈竞争中探索创新营销路径提供了有力借鉴。
