11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海开幕。作为对外开放的重要窗口，进博会持续为市场主体链接全球资源、挖掘贸易新机。连日来，在国家会展中心各展厅里，来自“世界超市”义乌的经营户组团赴约，带着务实的“生意经”闯荡盛会。
在参展观展的义乌商户中，义乌市富恒日用百货商行负责人龚建军已是第二次走进进博会。深耕厨房日用百货贸易多年，主营厨房用品，锅碗瓢盆是他的主业。他的生意分两块：内销和外销。内销偏向国内知名品牌，外销以非洲和东南亚市场为主。正因如此，他对成本与性价比格外敏感，来进博会也并非简单采购拿货，而是将盛会视作一扇观察全球市场的窗口。
去年首次观展，他没有敲定具体订单，却敏锐捕捉到行业新风向，专注借鉴海外厨具新颖的配色、工艺与设计理念，为自有产品迭代蓄力。今年二度赴会，他还是没有锁定某一款具体产品，也没有明确要谈哪一国的供应商。“不限国家，就想尽可能多了解一下情况。”在他看来，厨具领域中国制造已经走在前面，“好多国家的炒锅、煎盘，都是从中国进口的。”
作为日化品牌CCOKIO（酷优客）的中国合作方，义乌市庚沃贸易有限公司连续多年亮相进博会，借助盛会流量持续拓宽市场版图。企业负责人周君妙表示，公司与品牌的缘分，就是始于进博会。五六年前，周君妙作为采购观众来进博会找日化产品代理，彼时CCOKIO还没进入中国市场。因为看中对方洗护产品更温和、天然环保等特点，周君妙第一单就谈下了500万美金，成为其中国总经销。在他看来，一个新品牌要推广到新市场并非易事，深入理解产品很重要。“我们调研了半年左右，提炼出两个卖点，一是植萃配方，不伤手，二是303%的蓬松度，打造高颅顶。”如今，企业凭借着强大的渠道分销能力，今年和CCOKIO的签约额高达1000万美金。
随着合作深入，公司也开始和CCOKIO联合开发一些更适合国人发质的产品。“CCOKIO洗发水按保湿程度区分，而中国消费者更看重蓬松、防脱，所以产品配方得进行改良。”周君妙说，比如去年上线的蓬松去屑洗发水就是我们双方研制了4年多的新品，目前线上平台月销量高达几万瓶。最近，双方已着手洽谈国内生产基地落地事宜，通过本土化生产进一步压缩成本、提升性价比、贴合国内消费市场。“现在消费者对进口产品接受度更高，但选择也更理性，既要品质，也要性价比。”周君妙表示，“这次参展，也希望找到更多愿意一起把市场做大的渠道伙伴。”
进博会的持续赋能，正是义乌外贸转型升级的生动缩影。数据显示，今年浙江超4万名采购观众参会，其中义乌报名人数占全省约10%，位居前列。2026年前三季度，义乌跨境电商进口清单量和货值同比分别增长25.1%和28.18%，进口贸易持续升温。据统计，今年义乌共有8家企业依托海外资源参展，义乌市庚沃贸易有限公司就是其中之一。
从“卖全球”到“买全球”，进口正成为义乌商户生意里的新增量。他们的进博“生意经”很实在：一次参展，让更多人知道；年年参展，就能让“知道”变成长期合作。依托进博会溢出效应，越来越多义乌企业正跳出传统贸易思维，从借鉴国际设计风向，到引进优质海外品牌、开展本土化联合研发，希望让“世界超市”在对外开放中持续焕发新动能。
