花一个月工资看一场心仪的演唱会，排几个月队预约莫高窟的讲解，为一只塑料娃娃盲盒里的“隐藏款”心动，或是专门飞一趟小城只为尝一口地道的炖锅……这些看似零散的消费选择，正汇成一股越来越清晰的市场暖流。它再次印证，当物质日益富足时，人们愿为情绪、为体验、为“让自己更幸福”的感觉买单。而这种“体验式消费”，正在逐步改写中国消费市场的底层逻辑。
这股暖流有数据的支撑。国家统计局数据显示，今年以来，居民人均教育文化娱乐支出比上年增长4.6% ，明显高于居住、家居等传统物质消费的增速，且该项目占人均消费支出的比重上升至11.8%。而从结构看，我国居民人均服务消费占比已达46.1%。票根经济、夜市经济，一个个城市消费热点轮番“破圈”，也折射出我国体验式消费的市场空间广阔、潜力充沛。
拆解这股趋势，关键在于“体验”二字。在近期举办的央广财经金顶智库“体验经济”专家研讨会上，北大国发院管理学教授马京晶介绍其团队的调研结果时表示，人际关系、能力提升与自主感等心理需求的权重，已超“有没有房”这一传统物质指标。
北京大学经济学院教授杨汝岱指出，物质消费易“餍足”，因而边际效用递减，而情感、社交等体验更难满足、幸福感上升更快。这也解释了90后、00后的低物质高体验倾向：他们不是不花钱，而是把钱花在能带来心理补偿与自我表达的地方。更重要的是，体验式消费能创造大量就业，带动相关产业共同发展，契合“以国内大循环为主体”的要求。
当然，体验式消费要成扩大内需的"主引擎"并非坦途。研讨会上，专家一致认为，消费需要“有钱、有闲、有场景、有环境”，但当下我国居民周均工时仍超48小时、带薪休假执行率仅约57%；另一方面，融合业态在实际执行中，也会遭遇多部门审批“各管各的”、“互相掣肘”等问题。从培育体验式消费到打造体验经济业态，还隔着供给创新与制度协同的距离。
“十五五”规划建议提出“坚持扩大内需这个战略基点”，“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。把握体验式消费这一新增长点，既要补齐收入、社保、休假等“敢消费”的短板，把消费当目的而非手段；也要推动文化资源转化为可持续供给，借力城市更新与数字技术拓展场景，让更多“小而美、低成本”的体验微形态融入日常，为国内大循环注入更强劲的内生动力。
