在如今这个流量为王的时代，网红涉及的领域不断扩大，从娱乐美妆、美食到财经、知识科普等领域都可发展为孕育网红的土壤。在图书出版领域，果麦文化（301052）凭借“出版+互联网”战略，通过各大新媒体平台孵化网红IP，更是把四大国民教授尽收囊中，全面的布局持续促进公司图书销售并提升盈利能力。

　　互联网从出版物形态、发行渠道、经营理念和业务模式上对传统出版产业进行改造。传统出版物形态数字化，如电子书、网络文学、有声书；发行渠道线上化，例如网上书店以及KOL带货；经营模式持续创新，如将大数据应用于分析客群与选品。

　　以果麦文化（301052）为例，自成立以来一直在积极拥抱网络新媒体、新技术的果麦文化开创了“互联网+出版”（即“CBC”）新商业模式，旗下有70多款互联网产品，分别依托抖音、视频号、快手、B站、小红书等站外流量体系孵化，形成了行业颇具影响力的垂类IP，如全网粉丝量超700万的“小嘉啊”、粉丝量超150万“果麦书单”抖音号。果麦文化今年的互联网粉丝用户数定了9000万的目标，到6月已经大概完成了80%，达到100个互联网账号和7200万粉丝用户。

　　果麦文化表示，公司的自媒体账号不仅输出“知识”，更多的是经过思考沉淀的深度内容输出和价值输出；也不仅是“带货”、把互联网简单当作一种销售渠道，而是通过内容与用户积极互动，在传播内容的同时从用户反馈中汲取宝贵的建议。公司通过跟7200万的互联网用户的交互数据进行决策，以提高公司的运营效率和决策成功率。公司的“出版+互联网”是群狼战术，覆盖全平台，只要有流量的地方就有果麦文化的战略哨所。

　　凭借“出版+互联网”战略，果麦文化通过各大新媒体平台孵化网红IP，包括戴建业、罗翔、易中天、王德峰四大教授均为果麦文化签约作者，罗翔教授的微信公号、“易中天”微信公众号、“戴建业”抖音号三大IP已被果麦文化成功孵化。其中，“戴建业”抖音号粉丝数741.6万、“易中天”微信公众号单篇推送阅读数普遍10万+。

　　果麦文化的互联网营销模式通过带货销售滞销产品，从根本上解决防止图书滞销和存货跌价的行业痛点，2021年与2020年相比，公司存货周转率从1.56次提高至1.98次，存货/营业收入比由29.95%下降至23.90%，2021年新增的存货跌价损失由549万元降至71万，降幅达87%。

　　与果麦文化同年上市的读客文化也在近两年重点推进自营电商渠道和短视频电商渠道建设，进入短视频领域后，在抖音号、微信视频号、微博号、B站、小红书等渠道建立起自营销售网络，在抖音建立读客熊猫君、书单狗、秃头老板、沈编辑说历史、华杉讲国学智慧等自营账号，“书单来了”“影单来了”等微信公众号积累了超过800万的粉丝用户。

　　图书市场规模随着国民经济增长、文化消费支出增加，以及在国家产业政策的引导下呈现良好的发展态势。中原证券研报建议关注具备优质图书策划能力优势以及独创图书行业“CBC”线上销售模式的果麦文化。