10月17日，2026赤水河论坛平行论坛——“世界语言·中国味道”在贵州茅台镇举行，来自国内外的专家学者、酒业代表齐聚一堂，围绕“文化自信与全球对话中的酒脉与文明”这一论坛主题，共同探寻中国白酒跨文化传播的现实路径。
与会嘉宾认为，白酒出海既要扎根自身深厚文化根脉，又要善用全球共通话语体系，推动从“产品走出去”向“文化走进去”转变。
厚植文化根脉筑牢出海根基
论坛上，与会嘉宾立足产区禀赋与传播实践，阐释中国白酒扎根本土、面向世界的思考。
新华社贵州分社社长赵新兵在致辞中表示，让中国味道走向世界，靠的是文化自信与开放胸襟，文化自信不是孤芳自赏，而是各美其美、美美与共的从容。当前中国酒业正处在从原产地走向新市场的阶段，产品出海是第一步，文化出海才是长远的功夫。
贵州省文化和旅游厅副厅长王建华在致辞中表示，贵州将持续打造“卖酒向卖生活方式转变”升级版，坚持文化赋能，搭建合作交流桥梁，不断提升黔酒国际辨识度、影响力与美誉度，让世界不仅品味黔酒的醇厚风味，更了解源远流长的中国酒脉文明、向往诗意雅致的东方生活方式。
文化根植于生活，融入在普通人的故事里。2025年，中国经济信息社和贵州茅台联合发起“我与茅台”作品征集活动。活动共征集近4000件作品，经专家评审，81件作品脱颖而出。
在“我与茅台”获奖作品颁奖仪式上，茅台集团党委副书记、工会主席单衍忠表示，茅台始终坚持铸牢文化根脉，创新文化表达，拓宽文化传播边界。文化共创让茅台连接八方，让茅台的文化内涵不断生长，让茅台的文化表达有了更丰富的层次。
共筑文明纽带探寻杯中共鸣
论坛现场，“水拓天成·万象共生”互动艺术表演，以艺术演绎天地相济、万物共生的东方智慧。多彩水韵相交相融，恰如不同地域的酒映照不同的文明，和而不同、美美与共。
中国商业文化研究会驻会副会长、北京市委宣传部原副部长、北京市人民政府新闻办原主任徐和建在圆桌讨论环节表示，中西酒文化是两大顶级酿造文明的互补共生，差异塑造独特魅力、各美其美充分发展，共鸣支撑全球互通、交流融合共享发展。
玛歌酒庄大中华区业务发展经理曾惟民也在主旨演讲时表示，酒是一条纽带，让不同的风土彼此问候，让不同文明中的人在杯中找到共鸣。香异，故能各美其美；醺同，故能人心相通。
创新表达范式拓宽出海之路
论坛上，中外嘉宾围绕白酒出海各抒己见，探讨如何创新传播叙事。
四川剑南春集团副总经理田锋表示，“美酒+文化”不是简单粘贴历史标签、堆砌文化符号，而是让厚重的千年文化走出古籍、走出博物馆，通过现代创意设计、生活化产品、年轻化表达，让传统文化可体验、可消费、可传承。
徐和建表示，白酒真正走向世界，必须建立自己人讲底蕴、外国人讲口碑的双轨叙事体系，还要完成三大叙事升级——从人情社交叙事，升级为时间、匠心、自然的人类共通价值叙事；从区域特产认知，升级为东西方文明平等对话的世界级烈酒；从传统应酬标签，升级为理性品鉴、真诚相聚、文明庆典的现代饮酒文化。
南非大康斯坦夏酒庄、南非梵劳伦酒庄、奥地利谢尔柏霍夫酒庄等国际酒庄代表也在圆桌讨论环节热议中国酒业品牌出海。
嘉宾纷纷表示，品牌出海不仅是产品跨境销售，更要处理好认知与信任的关系，依托渠道与平台塑造新消费需求，善于借助海外用户共创，用年轻化、生活化视角讲述白酒故事，让白酒从陌生的东方特产，转变为全球认可的高端品鉴名酒。
此外，在论坛现场，国际品牌科学院副理事长、国际品牌网总裁吴为发布“2026中国白酒企业品牌榜”，向世界展示中国白酒产业整体风貌，为全球酒业观察东方酿造提供参照。
