随着11月北方多地滑雪场陆续开板，新一轮冰雪旅游季正在启动。旅游平台数据显示，今冬冰雪游预订热度已提前释放，热门冰雪航线、亲子机票及度假酒店预订均出现增长，旅游企业也反映，游客咨询时间较往年明显提前。
11月6日，在第九届中国国际进口博览会期间，辽宁省发布2026—2027冰雪季文旅活动安排。辽宁省相关负责人介绍，本次冰雪季将于11月下旬启动，持续至2027年3月，围绕第十五届全国冬季运动会赛前预热，推出了覆盖了辽宁省14个城市、共100项冬季核心文旅产品及系列配套活动。
从产品供给来看，辽宁此次推出的100项冬季主打产品涵盖滑雪度假、温泉、嬉雪乐园等多个领域。沈阳和大连也分别推出冬季文旅安排。
地方文旅市场加快布局的同时，冰雪游消费端也已提前升温。
去哪儿旅行大数据显示，截至目前，预订2026年11月至2027年春节前出发、航程在2000公里以上的热门冰雪航线预订量同比增长2倍；12岁及以下儿童机票预订量同比增长91%，热门亲子酒店预订量同比增长42%。
从目的地来看，哈尔滨、阿勒泰等传统冰雪旅游目的地仍然保持较高热度，而学生假期安排也正在为部分目的地带来新的客流增量。吉林省面向全省中小学生推出12月为期5天的雪假后，省内冰雪旅游市场受到带动。去哪儿数据显示，长春、延边、白山酒店预订量均进入全国冰雪游热门城市TOP10，其中白山酒店预订量同比增长1.6倍，长白山国际度假区酒店预订量同比增长超过6倍。同期，新疆阿勒泰新雪季酒店预订量同比增长84%。
航班预订数据同样反映出冰雪游热度的提前释放。航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，伴随各地滑雪场陆续开板，截至目前，11月前往张家口的机票预订量同比增长超过270%，前往阿勒泰的机票预订量同比增长约50%。
值得注意的是，今年冰雪游市场的预订节奏较往年有所提前。春秋旅游方面表示，眼下“未雪先囤”的热情来得比往年更早。从“11.11撒欢旅游节”开售首日情况来看，亲子家庭在冰雪、避寒等产品消费中占据较大比重。雪季资源本身具有一定稀缺性，加之哈尔滨冰雪大世界推出新内容，进一步带动了秋冬冰雪产品的预订热度。
众信旅游（002707.SZ）方面也向财联社记者表示，今年国内冰雪产品的咨询时间较往年明显提前，“往年游客通常在12月、滑雪场开板后才开始集中咨询，而今年10月中旬就已出现明显的咨询增长，较往年提前至少一个月。”公司认为，这一变化与消费者对冰雪旅游的认知逐渐成熟有关，游客在重复体验冰雪游的过程中，出行规划也更加前置。
从供给端看，北方多个冰雪旅游目的地也在加快产品创新。除辽宁此次推出覆盖全省的冰雪季活动外，哈尔滨冰雪大世界今年宣布将园区总占地面积扩大至125万平方米，创历届新高，并引入《冰雪奇缘》主题冰雪区域。地方文旅部门通过主题活动和特色体验丰富冬季产品，旅游企业则提前锁定滑雪场、酒店等季节性资源，以应对逐步前置的市场需求。
