近年来，全球泛娱乐应用爆发式增势未减，随着中国网络文学流行于海外，越来越多来自各国的用户沉浸于中国文化。近年来网文出海加速，已覆盖欧洲、北美、非洲、东南亚等全球大部分区域，成为搭载中国文化走向世界的重要载体。
然而，网文出海并非一帆风顺。面对语言障碍、文化差异、本地阅读习惯、平台分散等多重挑战，单纯的内容翻译和平台投放已难以实现持续增长。如何在海外市场建立品牌认知、提升用户粘性、实现内容的本土化与全球化融合，成为国内网文出海需要面对的一大问题。钛动科技作为深耕出海营销领域的科技企业，能够凭借其全球资源与数据能力，助力中国网文出海，在国际市场上树立形象、扩大声量、实现长效增长。
一、全球网文市场现状
中国网文出海正从“野蛮生长”迈向精细化运营。广大大与霞光智库联合发布的《2025出海网文应用营销洞察报告》揭示：2024年全球移动阅读广告主数量同比下降4.2%，但创意素材量暴涨170%，行业竞争从“拼数量”转向“拼创意”。
1、区域格局两极分化
北美：广告主最密集，占全球投放量的52%，但获客成本高、本土文娱产品垄断性强。
东南亚：印尼、马来西亚等地增速亮眼，字节旗下Fizzo半年冲入印尼畅销榜，本地化策略+现金奖励机制是关键。
2、用户偏好：题材决定生死
欧美：狼人、吸血鬼等超自然题材+“霸总逆袭”爽文最吸金，付费习惯成熟。
东南亚：都市言情类为主，女性用户占比高，但付费意愿低，需靠“现金激励+社交裂变”破局。
中东：付费能力比肩欧美，心理/宗教题材潜力大，屏幕娱乐时长全球领先。
二、钛动助力网文出海
钛动科技作为全球领先的营销科技企业，成立至今已帮助超80000家中国企业拓展海外市场。其业务领域广阔，服务对象不仅有以米哈游为代表的游戏品牌、以TikTok为代表的电商平台，还包括来自美妆、服饰、家居等各行各业的市场参与主体。凭借覆盖全球的媒体和达人资源、领先的商业智能技术与专业完善的服务团队，钛动能够为国内网文出海提供全链路的出海营销服务及专业精准的行业解决方案。
网络文学以陪伴感和体验感为亮点，“甜宠文”“霸总文”大行其道，吸引受众多为女性。且由于女性用户代表着更高的消费欲，也成为网文客户出海瞄准的重点对象。网文出海多以女频中的霸总题材作品为主，霸总与灰姑娘的爱情故事几乎可以跨越国界，引起全世界读者共情。对于不少出海网文品牌而言，这类内容虽然同质性高，但入局门槛较低，且消费需求始终可观。根据钛动科技的观察，在全球各主要市场，言情类出海女频文学产品无论是首日付费，还是7天回收、30天回收，相对表现均好于男频文学。
钛动的客户拓展海外业务多年，主要以女频文学为主。客户通过翻译、原创等各类方式，向海外用户输出数十万部作品，包括小说、漫画以及一系列中国传统文化IP衍生文学产品，吸引了大批海外用户。但囿于固有的用户特点和局面，中国网文出海一直未能跳出女频文学品类，因此客户亟待寻找下一个增长点——攻克男频文学这块“难啃的骨头”。
第一个“吃螃蟹”并非易事。在男性用户更偏爱的悬疑、冒险或游戏类作品上，客户亦拥有大量优质作品，其中不乏针对目标市场定制创作的文学作品。不过，对于该如何提取素材打造创意引流内容，方向有待摸索。客户希望通过钛动科技的服务，为男性受众定制创意营销素材，提高ROI和降低CPP值，扩大欧美地区男性用户规模，全面收获高增长。
结合需求，钛动科技聚焦创意素材制作和数据分析洞察。针对欧美受众偏爱ABO设定和狼人题材的特点选择典型IP，定制男频创意营销素材，为客户带来日均万次付费用户数，帮助其获得大量高质量付费男性用户，成功踏出中国网文出海拓荒海外男频市场的第一步。
创意素材强势突破
创意素材被认为是网文出海的关键环节。随着网文用户市场逐渐饱和，新用户数量减少，用户拥有丰富的阅读经验。若创意素材与IP的契合度不高，用户容易放弃继续阅读，从而降低产品留存。钛动科技认为，在素材制作过程中，需要深入研究IP属性，打造与IP深度契合的素材，同时增加素材故事感，为读者提供想象空间，激发了解动机。
这是钛动科技的亮点优势之一。定期展开的“创意脑暴会”不断为创意素材迭代更新方向，并总结过往素材数据，提取爆款元素，扩展测试，帮助团队始终站在创意最前沿。每周，钛动科技在网文行业的爆款素材产出比例领先于行业水平。除代投素材外，不少客户自投素材也来源于钛动。此前试水的“试玩网文素材”，一经投放，ROI环比即显著提升，效果可观。
三、结语
网文出海是中国文化软实力输出的重要组成部分，，面对日益激烈的国际竞争和多元复杂的文化环境，中国网文出海亟需像钛动科技这样具备全球视野、数据能力和本地化经验的合作伙伴，共同推动中国故事真正走向世界。未来，钛动将继续深化在内容营销、IP孵化与品牌全球化方面的服务能力，助力更多中国网文出海，实现从“出海”到“长红”的跨越，书写中国网文出海的崭新篇章。
