最美人间四月天。春光里,不少人踏青骑行、露营登山,享受户外运动的快乐。近几年,人们参与户外运动的热情不断上升,与户外运动相关的产品供给也日益丰富。户外运动产业的发展,满足了新的消费需求,为消费市场注入新的增长动能。

  亲近自然:“户外热”升温

  北京顺义区“地球之上潮白河营地”,绿草青青、溪水潺潺。“工作日差不多每天约有百位客人。到了节假日,来的人就更多了。”该营地市场总监胡泽阳告诉中国证券报记者,在清明节假期期间,营地每天约有400至500位客人。这几天,“五一”假期的预订也比较好,预订量基本达到平日散客接待量的最高水平。

  作为资深从业者,胡泽阳明显感觉到,户外运动在持续升温,已渗透到各年龄层。“去年,露营人群以年轻人为主,但今年开始家庭出行越来越多,老中青幼四代人一起露营越来越常见。”他说。

  不只是露营,骑行、登山、徒步等户外运动热度均明显上升。美团、大众点评数据显示,今年以来,“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。

  天猫日前发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》显示,超过六成的受访者近一年参与户外运动的频率显著增加。中商产业研究院报告认为,随着国民对户外运动的热情持续提升,我国经常参与体育锻炼的人数占比预计到2025年将超过45%。

  装备先行:户外用品热销

  特卖电商唯品会相关数据显示,3月中旬以来,户外穿搭、运动鞋服销量爆发,其中跑步鞋销量同比增长54%,运动卫衣销量同比增长62%,冲锋衣销量同比增长70%以上。

  中商产业研究院发布的《2024-2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示,中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元。中商产业研究院分析师预测,2023-2028年中国户外装备市场规模的复合年均增长率为5%,2024年中国户外装备市场规模将超900亿元,2028年有望突破千亿元,达到1113亿元。

  业内人士表示,随着经济社会发展和生活水平提高,消费者更加注重身体健康和生活品质,户外运动需求将持续释放,为消费市场注入新动力。

  政策支持:企业数量明显增加

  去年,国家发展改革委联合国家体育总局等五部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》(下称《行动方案》)提出,到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

  《行动方案》还明确,支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等,在符合相关规划及规划环评要求的基础上,划出露营休闲功能区。

  在政策支持下,户外运动相关企业数量明显增加。有关报告显示,截至目前,我国拥有27.9万余家户外运动相关企业。其中,2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家,同比增长92.78%。2024年1月至2月,新增注册相关企业7000余家,比2023年同期增长3.9%。

  业内人士认为,随着政策的支持和市场的发展,户外经济有望继续保持强劲增长势头。