随着消费分级的加深,中国厨电行业正迎来以健康、整体、智能为核心的新变革。老板电器在最新财报中展示了出色的业绩,并推出了新品类、技术和运营模式。公司已搭建支持亿级设备连接的IoT平台,并升级了AI算法,实现了一体机产品的突破应用。当前,厨电行业面临消费人群和技术更迭的挑战,但新消费群体和AI等技术的崛起为其带来新机遇。老板电器作为领军企业,不仅追求增长,还积极引领行业创新,寻找新的增长点。
  厨电行业在经历了高速增长后,目前已进入低速增长期。然而,2023年厨卫行业出现复苏迹象,零售额同比增长5.3%,其中刚需品类和品需品类分别提升了6.5%和8.6%。随着厨电行业步入新的增长阶段,市场分化现象愈发明显。在经济繁荣和消费升级的背景下,消费者心态更加开放,愿意尝试小众品牌;然而,当不确定性增加时,消费者则更倾向于选择有稳定表现的大品牌。
  一方面,市场洗牌加速,油烟机中低端市场竞争加剧,品牌数量大幅减少。另一方面,强者恒强,头部品牌凭借强大号召力在厨电行业占据主导,赢者通吃。在此背景下,老板电器业绩持续领跑,财报显示,2023年其营业收入112.02亿元,同比增长9.06%,连续14年稳定增长;归母净利润17.33亿元,同比增长10.20%。

  除了行业端,消费市场分化明显,一方面,部分消费者追求性价比,对价格较为敏感;另一方面,随着消费升级,消费者对品质厨电如洗碗机、蒸烤一体机等的需求上升,且对产品的品质、设计、功能和套系化等方面要求日益严格。
  以老板电器为例,从2023年财报来看,其增长离不开高端与套系化,品质厨电与高效厨电两手抓。
  在高端与套系化领域,老板电器凭借在嵌入式复合机和洗碗机市场的领先地位,以及数字厨电产品i7等新品的发布,持续推进数智化升级,巩固高端品牌形象。同时,老板电器在品质厨电与高效厨电方面也表现出色,油烟机市场份额领先,其中CXW-260-5009S油烟机在线下超薄低吸市场零售额排名也居首。在烟灶业务稳固的基础上,老板电器的洗碗机品类增长迅速,2023年收入同比增长27.94%,营收占比也有所提升。

  我国厨电企业当前的重心在于技术创新,以提升生产力质量,为深耕国内市场及拓展海外市场奠定基础。老板电器作为行业龙头,在AI、数字技术和厨电核心技术方面具备深厚储备,为行业树立了榜样。在技术迭代背景下,厨电提质聚焦于核心技术和数字化、AI技术的研发应用。老板电器坚持创新,拥有大量专利,并推动厨电智能化。其确立的“烹饪全链路整体解决方案提供商”定位,结合AI技术,形成了完整的用户体验闭环,并构建了烹饪领域的垂直生态。在AI和数字技术的支撑下,老板电器正带领行业实现自我突破,寻找更稳健的增长点。
  结语
  在厨电行业的复杂格局中,巨头企业如老板电器凭借其坚实的实力与积极进取的姿态,有望实现显著发展。在AI技术方面的深度投资与领先优势,标志着这是一个属于革新者和行业领军者的时代。老板电器正通过技术革新和产品更新,带动市场扩张;它依靠高效运作来保证业务的持续增长;同时,向着未来迈进,老板电器利用智能技术和数字化手段,不断探索新的增长轨迹。这些策略不仅构成了老板电器成功的要诀,也反映了中国厨电行业持续进步的活力。